Galera, segura essa: a Sony resolveu que não basta dominar as salas com o PS5, ela quer agora invadir a prateleira de pelúcias e bonequinhos fofos do mundo todo. A ideia é ambiciosa pra caramba e mira direto no trono da Hello Kitty, tentando criar uma propriedade intelectual própria que seja um sucesso global de vendas e licenciamento.
A divisão Sony Creative Products (SCP) não está para brincadeira e já traçou uma meta financeira que faz qualquer um arregalar os olhos. Eles querem bater a marca de 10 bilhões de ienes em vendas anuais até 2030, o que dá algo em torno de R$ 345,4 milhões de reais todo santo ano. É um plano agressivo pra quem quer transformar a imagem da empresa em algo além de hardware e jogos densos.
Quem vive ou acompanha a cultura japonesa sabe que mascotinhos estão em todo lugar, desde bancos até lojas de conveniência, e a Sony quer surfar nessa onda. A concorrência é pesada, com gigantes como a Sanrio, dona da Hello Kitty, Kuromi e Cinnamoroll, além da San-X, que trouxe o Rirakuma e a família Sumikko Gurashi pro mapa.
E quem é o escolhido para carregar esse piano? Apresento a vocês o Nemu the Night Owl Bear, um urso coruja que já conquistou mais de 1 milhão de seguidores em apenas um ano. O diferencial aqui é que o Nemu não é aquele bichinho feliz e saltitante; ele é um urso estressado que não consegue dormir por causa dos problemas da vida, o que gera um hype absurdo por ser extremamente identificável com a nossa rotina.
A sacada da Sony foi bater na tecla da expectativa e do estresse da sociedade moderna, um tema que, segundo os executivos da SCP, está ressoando fortemente além das fronteiras do Japão, especialmente na Coreia do Sul. Para expandir isso, eles já estão planejando uma linha completa de mercadorias e até um anime para transformar o Nemu em um ícone pop global.
Agora, falando de games, a gente sabe que a Sony sempre teve um problema crônico: a falta de um mascote global e eterno. Enquanto a Nintendo tem o lendário Mario e a Sega tem o Sonic, a gigante do PlayStation sempre pulou de galho em galho. Se você perguntar pra galera, uns vão falar do Crash Bandicoot, outros do Sackboy ou do Astrobot, mas nenhum deles tem aquele peso universal de "rosto da marca".
Na era do primeiro PlayStation, o marsupial Crash Bandicoot chegou bem perto de ser o mascote não oficial que a Sony precisava para bater de frente com o Mario e o Sonic nas campanhas de marketing dos anos 90, mas os direitos da franquia não eram totalmente da Sony.
Mais tarde vieram tentativas adoráveis como o Sackboy de LittleBigPlanet e o moderno Astro Bot. Teve também o Toro Inoue, aquele gato branco que foi a cara da marca no Japão por um tempo, mas fora de lá ele totalmente flopou em termos de reconhecimento. A Sony focou tanto em personagens humanos fodas como Kratos, Nathan Drake e Ellie que acabou esquecendo de cultivar aquela imagem "fofinha" que vende milhões de chaveiros e canecas no mundo todo.
A SCP já tem experiência lidando com IPs de terceiros, como o caso dos personagens de Peanuts, incluindo o Snoopy, que eles adquiriram para gerir no mercado doméstico. Agora, o desafio é criar algo do zero que não pareça forçado e que realmente pegue no coração do público, usando todo o ecossistema de música, filmes e Notícias da empresa.
Honestamente, acho a aposta no "urso estressado" genial porque foge do clichê da fofura pura. Ver a Sony tentando criar um império de pelúcias é engraçado, mas faz todo o sentido financeiro, já que a margem de lucro de licenciamento de personagens é absurda comparada à venda de hardware do PlayStation.
No fim das contas, criar um ícone global não acontece do dia pra noite, e a Sony vai ter que ralar muito pra tirar o Nemu da sombra de gigantes como a Sanrio. Mas se eles conseguirem unir esse novo personagem a algum jogo de plataforma matador no PS5, aí sim teremos um competidor real para o encanador mais famoso do mundo.
Links Úteis
* Peanuts comic strip characters (Snoopy and co.), which it acquiredSony Original Character IP
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